newhavencoliseum

W okresie II wojny światowej dwaj amerykańscy socjologowie zgłębili konkretną metodę badań, którą wykorzystuje się do dzisiaj z bardzo dodatnimi skutkami. Chodzi tu o zogniskowany wywiad grupowy nazywany zazwyczaj badaniem fokusowym. Od tego też pojawił się termin „fokusownia”, nazywający pokój, gdzie odbywa się badanie. Badania fokusowe polegają na skompletowaniu odpowiedniej ściśle dopasowanych konsumentów, i poddaniu ich dopasowanym bodźcom w rodzaju dokumentów filmowych bądź akustycznych. Fokusownia notuje się wtedy reakcje grupy, dzięki czemu da się zbadać jakie oddziaływanie ma materiał na poszczególną grupę inwestorów. Fokusownia jest udekorowana i wyekwipowana w sposób, zapewniający uczestnikom badania wygodę i indywidualizm. Dzięki temu wszelkie spostrzeżenia są mocno wyraźniejsze i można je przyjąć jako postępowanie w otoczeniu naturalnym.